在很长的一段工夫里，小米的愿景和市集对这家公司的定位，都存在着错位。

2020 年，小米第一次建议高端化政策。小米创举东说念主雷军明确默示，小米将毛病高端市集。这一政策象征着小米从以往阻抑性价比的市集定位，缓缓向高端、高品性市集转型。

不外，市集对此并不买账。

一方面，小米永远赖以活命的性价比基因，让东说念主们认定小米撑不起一个高端化品牌；另一方面，雷军在公司上市之际的承诺——小米硬件概括净利润率永远不会卓绝 5%，这本人就与高端化的营业花样不匹配。而看成小米高端化的对标对象，苹果的全体净利润率约为 30%，险些与爱马仕零散。

如果你是雷军，你会怎样作念？

竟然雷军的遴荐是，用造车来禁闭边幅，一款售价比 BBA（良马、驰骋、奥迪）更贵的"新豪车"。当" 52.99 万元"出当今大屏幕那一刻，小米 SU7 Ultra 的发布会现场短暂应允。

10 分钟后，小米 SU7 Ultra 的大定订单破 6900 台。2 个小时后，这款车的大定订单破 10000 台。雷军，赚到了他一直想赚的钱。

SU7 Ultra：新蛋糕和梓里皮

毫无疑问，咫尺的全球汽车市集依然被分红摧眉折腰的两大阵营：中国车厂和其他车厂。

靠着丰富且无缺的新能源汽车供应链，中国汽车厂商用极快的速率，束缚扩大国内乃至全球的销量基本盘，将中国新能源汽车的浸透率擢升到了近 50%，险些提前十年完成了此前主宰部门制定的行业发展臆想打算。

这是中国车厂在狠恶的市集竞争中，我方抢出来的新蛋糕。除此除外，剩下的燃油车"梓里皮"则主若是中国厂商和像公共、BBA 这么的外洋厂商所主持。

从 SU7 Ultra 的定位来看，雷军此举意不在新蛋糕，因为咫尺的新势力阵营中，基本莫得 SU7 Ultra 的可对标对象。SU7 Ultra 实在盯上的是，BBA、保时捷这么的传统豪华品牌的梓里皮。

为了能够让病笃的军号更有辨识度，雷军对 SU7 Ultra 作念了新的界说——新豪车。

也为了杀青这一见地，SU7 Ultra 用了大领域的碳纤维材料，塞进了最大马力 1548PS 的超等三电机能源单位，0-100km/h 加快最快 1.98s（不含起步工夫），最高时速 350km/h，成为了咫尺地表最快的四门量产车：

1 月 17 日：湖南株洲国际赛车场，1'41"806，最速四门量产车；

1 月 22 日：成都天府国际赛说念，1'26 " 741，最速四门量产车；

2 月 6 日：珠海国际赛车场，1'31"785，最速四门量产车，比阿尔法罗密欧 Giulia 四叶草版还快 13%，后者售价 89.98 万元。

2 月 14 日：上海国际赛车场，2'09"944，最速量产车。SU7 Ultra 之前，上海国际赛车场圈速最快车型为保时捷 Taycan Turbo GT 版块，官方售价 199.8 万元起。

挑战完超跑之后，SU7 Ultra 在 81.49 万元的预售价上胜利"大打扣头"，将订价建立在了 52.99 万元。很昭彰，这一订价区间，便是此前奥迪 A6、良马 5 系和驰骋 E 系列的价钱最上沿，亦然主流豪车品牌销量最高的市集区间。

同期，在智能方面小米 SU7 Ultra 出厂即搭载小米 HAD 端到端全场景智驾，带来车位到车位智能驾驶体验。小米滂沱智能座舱可以连合东说念主车家全生态科技，为驾驶者提供智能导航、文娱、车辆支配等多功能一体化体验。

SU7 Ultra 想要的市集，便是 BBA 的梓里皮。用 BBA 的订价区间上沿，给到 BBA 用户预期外的超跑体验和智能化功能，这是小米从创立之月朔直擅长的爆品移交。早期，这一移交让小米手机得手在苹果、三星中解围；当今，它动手在与豪华车的对垒中见效。

新豪车，小米的"爆品"移交

何为小米的"爆品"移交？

在《小米创业念念考》中，雷军合计汽车制造的门槛依然大幅缩小，3 万个零组件高度模块化。往日 10 年，汽车能源电板制酿资本下落了 80%，将来至少还有 50% 的下落空间。电动汽车的本色依然是"破钞电子"居品。

因此，智能电动汽车的终阵势必会盲从破钞电子行业的规则，当 15-20 年后行业插足老练期，全球前 5 的品牌将手合手 80% 以上的份额。

如何拿到 5 张船票中的 1 张？小米汽车接管的花样，险些是复制了小米手机的活动论。

破钞电子行业的订价逻辑一般是 BOM （物料及制酿资本）资本乘以 2，小米手机的终极梦想是资本 1000 元的 BOM 只卖 1000 元，意味着统统用度为 0。这个见地在小米创业早期杀青了。因为爆品，破钞者列队买、媒体主动报说念、运营商主动互助、提货先付钱，小米手机渠说念和市集用度无尽接近于 0。

按照 BOM 订价的逻辑，雷军合计，唯有量大，小米手机的角落资本就可以分管到极致，同期还能收货可以的利润。

之前，这一活动论复制到了小米 SU7 上。

在小米汽车发布会后的换取活动，雷军向钛媒体 APP 裸露了小米 SU7 的订价经过。雷军称，公司里面当先圭臬版的售价定为 22.9 万元，顶配版的售价则为 35 万元。然而，雷军终末决定要让小米的铁杆用户感受到迷漫的诚心，遴荐接续降价。

终末的后果是，复制小米活动论的 SU7，也复制了小米手机 1 发布后的得手——用跳跃行业的性价比，拿到迷漫多的订单，继而分管角落资本，终末获利。

阐述雷军在本年 4 月的小米投资者大会的先容，小米 SU7 锁单量在 7 万台时，小米汽车的毛利率达到了 5%-10%。插足第三季度，小米造车的毛利率依然卓绝了特斯拉。

当今，这一活动论又在 SU7 Ultra 上得以显现，并得回升级。

SU7 Ultra 在性能上超越了保时捷 Taycan Turbo GT 这么的豪华超跑，在订价上则处在奥迪 A6、良马 5 系和驰骋 E 系列这一主流销量的区间。

不出不测的，小米 SU7 Ultra 的动手订单杀青暴涨，2 小时就完成了雷军当先定下的一年销售见地。但出东说念主不测的是，外界认定小米撑不起一个高端化品牌的性价比基因，出现了变化。小米极致性价比的"爆品"移交，动手在单价卓绝 50 万的居品上，也见效了。

此外，这么的"爆品"移交也动手产生了溢出效应。

2025 年 1 月，小米手机市集份额中国第 2，份额为 16.8%，仅次于华为。小米集团联合东说念主、总裁兼手机部总裁卢伟冰称，小米高端化五年来，小米手机从站稳 46K 到了冲击 6K+ 深水区。将来五年，小米手机见地杀青 6K+ 超高端全面突破。

更大领域的硬件居品上，小米动手将 TWS 无线耳机售价作念到和苹果看皆，以及售价更高的表率雪柜、高端洗烘套装和中央空调这么的高端品类。

"小米，为什么弗成卖得更贵？"

这是雷军在 SU7 Ultra 发布会上的一个自问足球外盘网站娱乐网，也像是对永远以来市集对小米品牌定位的一个恢复。接下来，小米造车能够率还会沿用这套爆品活动论，一步步将高端立住，这是雷军和小米一直所擅长的领域。 ( 本文首发于钛媒体 APP，作家 | 饶翔宇 裁剪 | 钟毅）